縦型動画広告を外注する流れ｜初めての発注から納品まで10ステップ

この記事では、初めて縦型動画広告を外注するときの流れを、ご相談から納品までの10ステップで解説します。

• 結論：流れは「ご相談→お見積もり→ご契約→ご発注→企画→台本→撮影準備→撮影→編集→納品」の10ステップです
• 期間は最短2週間〜約1ヶ月が目安。いちばん大事なのは、撮影前の「台本の確認」です
• 発注側が準備することを先に知っておくと、やり直しが減り、納期も守りやすくなります

外注の全体像：10ステップと期間の目安

BUZZ MEETでの流れを例に、全体像を表にしました。

No	ステップ	主にすること	発注側の関わり
1	ご相談	商材・目的・課題のヒアリング	資料と目的を共有
2	お見積もり	本数・内容・納期から見積もり	内容と予算を確認
3	ご契約	契約内容の取り交わし	契約手続き
4	ご発注	正式な発注、スケジュール確定	発注・日程の確認
5	企画	訴求・構成・冒頭の方向性を決める	企画の確認
6	台本	セリフ・画・テロップまで書く	台本の確認・表現チェック
7	撮影準備	演者・場所・小道具・スケジュール	商品の手配
8	撮影	台本に沿って撮影	立ち会いは任意
9	編集	カット・テロップ・音を仕上げる	初稿の確認・修正依頼
10	納品	媒体に合わせた形式で納品	受け取り・入稿

期間は最短2週間〜約1ヶ月が目安です。本数、確認にかかる日数、演者や撮影場所の調整で前後します。

ステップ1〜4：ご相談から発注まで

1. ご相談

最初に、商材・目的・今の課題を伺います。「今の広告の反応が落ちてきた」「動画広告を初めて出したい」など、状況の共有だけでも大丈夫です。

この段階で準備しておくとよいものは次の5つです。

• 商品・サービスの資料（LPや過去の広告があればそれも）
• 届けたいターゲット像
• 使える表現・使えない表現（社内ルールや業界のルール）
• 配信予定の媒体（Meta・TikTok・YouTubeなど）
• 予算と希望納期

2. お見積もり

本数・内容・納期をもとにお見積もりを出します。BUZZ MEETの料金（税別）は、5本20万円、10本30万円、20本50万円で、演者1名・スタジオ・企画台本・撮影・編集・修正2回が含まれています。初めてご依頼いただく場合は、初回特別として10本20万円＋初期費用5万円のプランもあります（事例掲載にご協力いただける場合は初期費用0円）。撮影素材をお持ちの場合は、企画〜編集10本15万円、編集のみ10本10万円のプランもお選びいただけます。相場の考え方は動画広告の制作費相場で解説しています。

見積もりを比べるときは、金額だけでなく何が含まれているか（企画・台本・演者・撮影場所・修正回数・演者の使用期間）を揃えて比べてください。

3〜4. ご契約・ご発注

契約内容を取り交わし、正式に発注いただきます。ここでスケジュールと確認の担当者を決めておくと、後の確認がスムーズです。

ステップ5〜6：企画と台本（いちばん大事な段階）

5. 企画

「誰に・何を・どの型で伝えるか」を決めます。BUZZ MEETでは、毎月1万本以上の広告動画を分析し、商材に近い広告の傾向を見てから企画を立てます。

6. 台本

セリフだけでなく、画（何を映すか）とテロップ（画面の文字）まで書いた台本をお出しします。

撮影後に大きく直すのは難しいため、台本の確認がいちばん大事です。 次の点を社内で確認してください。

• 商品の説明に誤りがないか
• 社内や業界のルールで使えない表現がないか
• ターゲットに合った言葉になっているか

特に美容・健康・医療などの業種は、表現のルールが厳しい分野です。個別の表現の可否は、専門家や媒体の審査基準もあわせてご確認ください。台本の書き方の型は縦型動画広告の台本テンプレート5型で紹介しています。

ステップ7〜10：撮影準備から納品まで

7. 撮影準備

演者・撮影場所・小道具・当日の流れを決めます。BUZZ MEETには500名以上の提携演者がいるので、ビジネス系・美容系・主婦層・学生・シニア・専門職風など、商材に合わせて選べます。演者の選び方は演者の選び方ガイドをご覧ください。

発注側には、撮影に使う商品の手配をお願いしています。

8. 撮影

台本に沿って撮影します。立ち会いは任意です。立ち会う場合は、商品の持ち方や見せ方など、その場で確認したい点を事前にまとめておくと効率的です。

9. 編集

カット・テロップ・音を仕上げ、初稿をお出しします。修正は2回まで料金に含まれています。修正依頼は、「何秒の、どこを、どう直すか」を1つのリストにまとめて送ると、行き違いが減ります。

10. 納品

配信する媒体に合わせた形式で納品します。演者の使用期間は納品から1年です。1年を超えて使う予定がある場合は、事前にご相談ください。

初めての外注でつまずきやすいこと

1. 台本を流し読みしてしまう：撮影後の「やっぱり違う」は、台本段階で防げることがほとんどです
2. 確認の担当者が多すぎる：意見がまとまらず、修正回数を使い切ってしまいます。最終判断をする人を1人決めておきます
3. 1本だけつくって終わる：広告は、冒頭や訴求を変えた複数本で比べて、はじめて当たりがわかります

初回は「当たりを探す回」と考え、同じ本編で冒頭だけを変えた案も含めて複数本を用意しておくと、配信後の判断がしやすくなります。納品後に数値を共有いただければ、次の企画や冒頭の差し替えにそのまま活かせます。

外注先の選び方：4つの類型

動画広告のつくり方は、大きく次の4つに分かれます。

類型	向いているケース	気をつけたい点
内製（社内でつくる）	少ない本数を素早く試したい	企画・演者・撮影の手間が社内に集中する
フリーランス	編集だけなど、工程を絞って頼みたい	企画や演者手配は別に用意が必要なことが多い
映像制作会社	ブランド映像など、作り込んだ映像がほしい	広告の数値を見た改善までは範囲外のことがある
縦型広告に特化した制作会社	広告の成果を目的に、本数をつくって改善したい	得意な業種や体制を事前に確認する

どれが正解ということはなく、目的と社内の体制で選びます。広告の成果を目的にするなら、企画・台本から撮影・編集、配信後の改善まで相談できる相手を選ぶと、1回目の結果を次に活かしやすくなります。

まとめ

• 外注の流れは10ステップ。期間は最短2週間〜約1ヶ月が目安
• いちばん大事なのは台本の確認。表現・内容・言葉を撮影前に固める
• 準備物（資料・ターゲット・表現ルール・媒体・予算納期）を先に揃えるとスムーズ

制作の流れや料金をまとめた資料は資料ダウンロードから、具体的なご相談はお問い合わせからどうぞ。

よくある質問

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