縦型動画広告の台本テンプレート5型｜コピペで使える表つき

この記事では、縦型動画広告の台本を5つの型に分けて、そのまま使えるテンプレートとして紹介します。

• 結論：台本は「冒頭（フック）→本題→行動のお願い（CTA）」の3つで組み立てます
• 型は5つ。商材の特徴と、見る人の悩みの深さで選びます
• 各型のテンプレートは「秒数・セリフ・画・テロップ」の表になっているので、コピーして使えます

台本テンプレートを使う前に決める3つのこと

テンプレートに言葉を入れる前に、次の3つを決めておきます。ここがあいまいなまま書くと、どの型を使っても「誰にも刺さらない動画」になります。

1. N1（エヌワン）：この広告を見てほしい「たった1人」の人物像です。年齢・生活・今の悩みまで書き出します
2. 1本で伝えることを1つに絞る：効果も価格も実績も全部入れると、何も残りません
3. 尺（動画の長さ）：15秒か30秒かで、入れられる言葉の量が変わります

言葉の量の目安として、ナレーションは15秒で約60〜90字、30秒で約120〜180字、60秒で約250〜350字とする整理があります（出典：0120.co.jp）。書いたら声に出して読み、時間を測ってください。

縦型動画広告の基本の骨組み

どの型も、骨組みは同じです。時間配分は、冒頭のフックが全体の10〜15%、本題が60〜70%、CTAが15〜20%という目安が紹介されています（出典：ZVA）。

パート	役割	30秒の場合の目安
フック（冒頭）	指を止める。「自分のことだ」と思わせる	0〜3秒
本題	悩み→解決→根拠を順に見せる	3〜24秒
CTA	次に何をすればいいかを具体的に言う	24〜30秒

冒頭の作り方は冒頭2秒のフック6選で詳しく解説しています。

コピペで使える台本テンプレート5型

ここからは、上の骨組みに当てはめる5つの型を紹介します。セリフは例なので、商材とN1に合わせて書き換えてください。

型1：悩み共感型（いちばん汎用的）

見る人の「あるある」から入り、解決策として商品を出す型です。美容・健康食品・スクールなど、悩みがはっきりしている商材に向いています。

秒数	セリフ（例）	画	テロップ
0〜3	「〇〇って、△△じゃないですか？」	演者の顔アップ。困った表情	悩みを一言で
3〜8	「私も□□で、ずっと悩んでて」	悩んでいる生活シーン	具体的な場面
8〜18	「そこで見つけたのが〇〇」	商品を手に取る・使う	商品名＋特徴1つ
18〜25	「☆☆なところが助かってます」	使った後の自然な表情	良かった点
25〜30	「気になる人は下のボタンから」	商品と演者	具体的な行動

ポイントは、0〜3秒の悩みを具体的な場面で言うことです。「肌荒れに悩んでいませんか？」より「マスクを外すのが嫌な日、ありませんか？」のほうが止まります。

型2：体験談（レビュー）型

実際に使った人が、自分の言葉で感想を話す型です。広告らしさが薄く、UGC風（一般の人が投稿したように見える動画）と相性がよい型です。UGC風についてはUGC風広告とはでまとめています。

秒数	セリフ（例）	画	テロップ
0〜3	「正直、最初は期待してなかった」	自撮り風。自宅など生活の場所	本音の一言
3〜10	「前は〇〇を使ってたけど□□で」	以前の困りごとを話す	使う前の状況
10〜20	「これに変えて、△△になった」	商品を見せる・使う手元	変化のポイント
20〜25	「☆☆な人には合うと思う」	演者の表情	向いている人
25〜30	「今なら〇〇だから見てみて」	商品＋画面の案内	具体的な行動

「期待していなかった」「最初は疑っていた」という入り方は、見る人の疑いの気持ちを先に代弁できます。

型3：比較型

「よくある方法」と「この商品」を並べて違いを見せる型です。選択肢が多いカテゴリ（サービス・家電・アプリなど）で使いやすい型です。

秒数	セリフ（例）	画	テロップ
0〜3	「〇〇選ぶなら、ここだけは見て」	2つを並べて持つ	比べるポイント
3〜12	「普通は△△。でも□□が面倒」	よくある方法の困りごと	よくある方法
12〜22	「これは☆☆だから、そこが違う」	商品で同じことをする	違い1〜2点
22〜30	「詳しくはリンクから」	商品アップ	具体的な行動

他社の商品名を出したり、根拠なく優劣をつけたりするのは避けます。比べるのは「よくある方法」という類型にしておくと安全です。

型4：ビフォーアフター型

変化の前後を見せ、「どうやったの？」と思わせる型です。見た目で違いが伝わる商材に向きます。

秒数	セリフ（例）	画	テロップ
0〜3	「1ヶ月前の私、見てください」	変化後を先に一瞬見せる	結果の予告
3〜10	「このときは〇〇で悩んでて」	変化前の様子	当時の悩み
10〜22	「毎日△△しただけ」	使っている手元・習慣	やったこと
22〜30	「同じ悩みの人はチェックして」	変化後の自然な姿	具体的な行動

美容・医療・健康の分野では、ビフォーアフターの見せ方に表現のルールがあります。台本の段階で表現を確認してから撮影に入ります。

型5：専門家解説型

専門職風の演者が、知識を短く解説する型です。スクール・士業・BtoBサービスなど、信頼が決め手になる商材に向いています。

秒数	セリフ（例）	画	テロップ
0〜3	「〇〇している人、実は損してます」	専門職風の演者が正面から話す	意外な一言
3〜12	「理由は△△だからです」	図やホワイトボード	理由を1つ
12〜22	「だから□□を選ぶのが大事」	商品・サービスの画面	選び方のポイント
22〜30	「無料で〇〇できるので下から」	演者＋画面の案内	具体的な行動

この型は、演者の「らしさ」で説得力が大きく変わります。演者の選び方は演者の選び方ガイドを参考にしてください。

テンプレートを成果につなげるコツ

• 型は同じまま、冒頭だけを3〜5案つくる：本題を共通にすると、冒頭の良し悪しだけを比べられます
• CTAは具体的に：「気になる人は」ではなく「下のボタンから無料で資料をもらう」のように、行動を一つに決めます
• 画の指示を台本に書く：セリフだけの台本だと、撮影や編集で意図がずれます。表の「画」「テロップ」列まで埋めてから撮影に入ります

BUZZ MEETでは、毎月1万本以上の広告動画を分析し、その傾向をもとに型と冒頭案を組み立てています。企画・台本から撮影・編集まで一括でお受けしています（事業内容）。

まとめ

• 台本は「フック→本題→CTA」の骨組みに、5つの型のどれかを当てはめて書く
• 書く前にN1・伝えること1つ・尺を決め、声に出して尺を確認する
• 型を決めたら冒頭だけを複数案つくり、どの言葉が合うかを確かめる

「この商材ならどの型が合うか」から一緒に考えられます。お問い合わせはこちら

よくある質問

---

あわせて読みたい