UGC（User Generated Content）風動画広告とは、一般の人がスマホで撮って投稿したように見える広告動画のことです。作り込んだCMよりも、フィードの中で自然に見えるため、スクロールを止めやすいのが特長です。
UGC風が選ばれる理由
- フィードの投稿と見た目が近く、広告だと身構えられにくい
- 「使っている人の声」として受け取られやすい
- 大がかりな撮影が要らず、本数を増やしやすい
作り方のポイント
演者は「その場にいそうな人」を選ぶ
UGC風で一番大事なのは演者です。モデルのように整った人より、商材のターゲットと同じ年代・雰囲気の人のほうが説得力が出ます。
撮り方はあえてスマホで
自撮り、手持ち、部屋の自然光。作り込みすぎないことが、UGC風の「手ざわり」を生みます。
台本は「話し言葉」で
書き言葉の台本を読むと、一気に広告っぽくなります。演者が普段使う言い回しに置き換え、言い直しや間も残します。
テロップは読ませすぎない
要点だけを大きく。SNSの投稿でよく見る字幕の見た目に寄せると馴染みます。
注意点：広告であることの表示
2023年10月から、広告であることを隠した宣伝（いわゆるステマ）は景品表示法の規制対象になっています。UGC「風」であっても、広告として配信する以上は広告主の広告として出すことが前提です。
- 広告配信の場合：媒体の広告枠で配信する（広告であることが明らか）
- インフルエンサー本人の投稿を使う場合：PR表記を入れる
また、美容・健康・医療系の商材は、薬機法や医療広告ガイドラインで使える表現が限られます。BUZZ MEETでは、案件ごとにNG表現を洗い出してから台本を作っています。
まとめ
- UGC風は「その場にいそうな演者」と「作り込まない撮り方」がカギ
- 台本は話し言葉、テロップは要点だけ
- 広告表記・業種ごとの表現ルールは必ず守る
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よくある質問
UGC風動画広告とUGC広告の違いは？
UGC広告は一般ユーザーが実際に投稿した内容を使う広告、UGC風動画広告は広告主が演者を起用して「投稿のように見える」形で制作する広告です。どちらも広告として配信する以上、広告主の広告であることが分かる形で出す必要があります。
UGC風動画はスマホで撮っても大丈夫？
むしろスマホの手持ちや自然光のほうが、フィードに馴染みやすい傾向があります。ただし音声とピントは確保し、テロップはセーフゾーンの内側に置きます。
演者は社員でもいい？
可能ですが、ターゲットと年代や雰囲気がずれると止まりにくくなります。商材に合わせて「その場にいそうな人」を選ぶのがポイントです。
広告用ショート動画の企画・キャスティング・運用を統括。M&A BANK・StockSunのメディアに出演。月100本の制作体制と、毎月1万本以上の広告分析をもとに記事を監修しています。
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